在数字化的时代背景下，短视频平台已经变成"数字营销领域的新基建"。为了瞄准新时代大众的生活状态，振东制药旗下达霏欣在抖音平台发起了#霏演不可发发节#2021年抖音挑战赛，掀起了全民变身加分享创意热潮活动上线短短数天，话题播放量就已突破1.6亿次。达霏欣通过定制化话题#霏演不可发发节#，和大众探索创意潮流形式，一起传递"客户至上，勇于挑战"品牌价值观。

谐音梗自带流量，释放圈层影响力

耳熟能详的洗脑神曲和现象级案例90%以上都依赖于抖音话题的传播。抖音话题在吸引用户注意、引导用户交流、形成社群效应中起到了非常重要的作用。在抖音全平台强势优质资源的加持下，达霏欣深谙网络谐音梗的造词之道，把#霏演不可发发节#活动名称巧妙地融合了“霏”和“发发”两个关键词，分别对应达霏欣和“528爱发日”，稍有饶舌的词语“梗”气十足，自带流量。

话题#霏演不可发发节#迅速曝光并持续升温，上线后短时间内就得到了较高的关注度，并众多抖音优质视频创作者从体验、剧情等不同角度进行视频创作，展现出达霏欣的特点，并引爆大量粉丝团体，带动一大批用户参与，成功引爆达霏欣的话题热度，创下了1.6亿播放量的好成绩，成为生发领域的一大热潮。

梗气十足贴纸解锁成就，引发用户关注

在人民日益增长的物质文化和精神需求中，传统营销模式已经满足不了大众的品味要求。达霏欣利用数据分析受众广的抖音题材、创作形式，再结合业务和产品确定自身调性和方向，以此作为短视频创作基准。为满足用户最切实的需求，达霏欣高度迎合年轻人喜好在本次抖音挑战赛中制作“怒发冲冠、秃不及防、做个酷GUY”三款发型贴纸，梗气十足贴纸配合达霏欣的产品“云使用”即可成功解锁“霏常大咖”等成就，趣味十足的挑战活动点燃了网友的参与热情。这一形式的推出引起了众多抖音用户对本次活动的关注度，并激发了大众的参与热情，各式各样的优质视频横空出世，展现了达霏欣在时代中的表达能力，加深了网友对达霏欣品牌以及产品的认知。

不仅如此，各路“身怀绝技”的网友还把达霏欣的特效玩出了新高度，在活动本身的特效基础上添加了自己的才艺表演，同样一款特效玩出了不一样的花活，这也让#霏演不可发发节活动瞬间成为网络热门。

没用过达霏欣产品？这不难，达霏欣此次还别出心裁的把自家产品放进了特效里，让很多没有使用过达霏欣产品的参与者在视频中率先体验了一把达霏欣米诺地尔搽剂，有网友调侃道难道这就是“传说”中的“云使用”？

线上线下联动 达霏欣关爱程序员人群

此外，在528活动当天，达霏欣还携手传智教育来到黑马程序员学校，让广大程序员也能够近距离感受达霏欣所带来的生发魅力以及头发康养知识。活动现场通过趣味礼品发放、毛发知识科普、头发健康检测等环节打通这一群体，科学守护程序员的头发健康，同时帮助程序员等群体远离脱发困扰，重拾自信，受到了社会各界的关注与好评。

不少参与的程序员纷纷表示，“第一次尝试这种风格，是新的尝试”、“第一次参加这样的活动觉得很有意思”。达霏欣的专业人士也针对不同程序员的头发状态进行了分析，详细解答了如何防脱等一系列问题，并推荐了合适的达霏欣产品，帮助程序员更好地守护头发健康。

通过线下联动活动的开展，让达霏欣成为消费者“看得见，摸得着”的生发品牌，与此同时，达霏欣深度探察消费者需求，突破圈层壁垒挖掘更多的潜在客户，为更多脱发人士带来福音。

这种对营销形式的积极探索，在消费者人像的刻画上也抓住了新媒体营销的机遇，架起品牌与消费者之间的互动桥梁，并取得了不俗的成绩。达霏欣通过本次挑战赛，不仅提升了自身的生发第一品牌的形象，更以一种新颖的方式，给消费者带来惊喜感。达霏欣这个年轻的品牌，正在用时尚文化演绎着自己，与时代共同发声。