谁能炒热老板电器这锅“冷灶”？

2023年，老板电器曾豪言壮志：“2023—2025的新三年，再造一个老板”。但最终还是自己打了自己的脸。

虽然企业不成了，但丝毫不影响自己赚钱。

据财报显示，老板电器的高管在2024年报酬总额为1560.31万元。其中，董事长任建华薪酬为87.21万元；副董事长、总经理任富佳139.41万元；副总经理周海昕352.3万元；董事会秘书王刚100.52万元。

来源：老板电器财报

其中，“顶薪”周海昕已连续两年涨薪，2022-2024年分别拿到了262.7万、328.7万元、352.3万元。

一时间，似乎找到了老板电器衰落的原因。

财报一路滑坡

4月29日，老板电器发布了2024年年度报告及2025年一季度报告。

2024年全年，老板电器营收112.12亿元，同比微增0.1%。归母净利润15.77亿元，同比下降8.97%；2025年Q1季度，老板电器实现营收20.76亿元，同比下滑7.20%。归母净利润3.40亿元，同比下降14.66%。

营收从微增0.1%，到下滑7.20%；净利润从-7.20%，到-14.66%，老板电器完美呈现了极速滑坡。

财报发布当天，老板电器股价大跌超7%。

2024全年及2025Q1季度财报

同时，老板电器的高营销费一直饱受市场诟病。

财报数据显示，2024年其销售费用高达30.79亿，而研发费用仅4.14亿元，两者相差云泥。

尤其是为了推广自家洗碗机产品，老板电器多次举办“洗碗机节”等营销活动，但付出与回报难成正比。

老板电器最看重的洗碗机业务，据财报显示，在2024年营收仅为7.92亿元，占总收入比重仅7.06%。

而老板电器其它小家电品类销售额暴跌33.26%，更是业绩重灾区。

多次尝试，多次失败的老板电器，始终无法突破自己的瓶颈。

“瘸了腿”的老板电器

除了难以找到业务“第二增长曲线”之外，老板电器还面临着更大的困难，那就是：渠道模式的崩盘。

一直以来，老板电器深耕于“房地产+厨电”赛道，早些年借着房地产的火热赚得盆满钵满。如今也跟着房企一起休克，深陷坏账泥潭。

房地产市场的繁荣为老板电器带来了精装修业务，被称之为“工程渠道”，一度成为老板电器的营收核心。

在工程渠道最火热的时候是在2020年，老板电器已与超200家品牌地产客户建立战略合作，覆盖全国超85%的百强房企，其对房地产市场的依赖程度达到历史峰值。

随着房地产市场的休克，老板电器的工程渠道只剩下一纸欠条。甚至因为部分房地产开发商的爆雷，导致老板电器不断坏账。

老板电器发布公告称，2021年，因恒大集团债务违约等情况，老板电器计提坏账准备合计金额为7.78亿元；2022年，老板电器计提坏账准备合计金额2.60亿元；2025年，老板电器再一次计提坏账准备合计金额2.2亿元。

可以说房地产的衰落，时至今日还在给老板电器带来影响，无论是现金流还是财务状况都承受着巨大压力。

更为关键的是，因为工程渠道的破灭，老板电器开始“瘸了腿走路”，剩下的电商渠道和线下渠道根本填不满留下的空缺。

AI不是救命稻草

当下，很多普通人已经养成了“遇事不决找AI”的习惯。

对于企业来说，同样适用。只是它们并不是找AI来解决问题，而是将AI视为“问题的答案”。

从2024年开始，家电行业开始批量出现AI空调、AI电视、AI冰箱、AI洗衣机等等冠之以名的“新式家电”。

甚至在2025年中国家电及消费电子博览会（AWE），堪比一场“AI产品展”。美的、格力、海尔等家电巨头都陆续推出了自家AI产品。

可以说，拥抱AI已经成为家电企业的集体选择。

哪怕是和AI关系不大的厨电，老板电器也开始了All in AI。

2024年6月，老板电器发布了行业首个AI烹饪大模型“食神”。

据老板电器表示，“食神”不仅能为用户推荐东西方多个国家的菜谱，还能生成全新菜谱，并根据用户的健康状况推荐个性化膳食计划。“食神”还可以操控多个厨房硬件，实现烟灶锅智慧联动。

虽然听上去科技感十足，但更像是隔靴搔痒。

承担家庭做饭任务的主力军，大多数是一些40-60岁以上的人群，对于AI大模型的适应能力较弱。

更何况，做饭更多的是“看菜下碟”，买好了菜才去做饭。而不是先看AI教程，再去买菜，最后再研究如何做菜。

可以说，老板电器的“食神大模型”只是一种无用功，也没有对消费者起到帮助。并没有从消费者的角度出发，去思考该研发什么样的产品。

单纯只是为了冠上AI的名，从而提高客单价。

如果老板电器实在想搞AI，那我有一个建议：

不如研发出来“做菜机器人”，保准老板电器能一炮而红，一举超越美的格力。

(责任编辑：zx0600)