文｜杨泽世

当前正值“618”大促，在各类补贴和折扣活动之下，白酒产品价格更加优惠。不过，消费者在享受优惠的同时，要警惕低价产品的真伪问题。

日前，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（三）》。五粮液在告知书中称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，我公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与我公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。

五粮液方面透露，今年1—5月，我公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

另经五粮液核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

为保障消费者的权益，五粮液强调，我公司从未向市场销售过“光瓶第八代五粮液”产品，请谨慎购买。如有五粮液产品的消费需求，请通过五粮液官网公布的销售渠道购买，购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。我公司将持续加强免费鉴定服务。

近年来，线上平台凭借其便利性和优惠力度，成为白酒销售新渠道。不过，对于白酒企业来说，线上平台是一把“双刃剑”。“危险”在于线上平台的补贴和商家低价促销不断冲击白酒的价格体系；同时，也会有不良商家趁低价销售假货，从而损害品牌形象。而“迷人”之处则在于线上消费群体庞大，能带来可观的销量和新的增长机会。

如何在风险和机遇之间找到平衡，成为酒厂布局线上的关键。

在酒业专家蔡学飞看来，当前电商低价引流不仅冲击企业建立的价格体系，而且白酒属于食品，许多电商存在着以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者，损害消费者利益，破坏了行业经营生态，严重影响企业品牌形象与产品销售。

蔡学飞指出，白酒需要场景培育、关系推介和大量的品鉴推广，线下依然是主流，线上更多的是辅助作用。企业应该主动与相关电商平台达成战略合作，加强监管，积极引导电商销售规范经营。酒企可以培养自己的主播、直播间，提升电商销售的主动权。酒厂也可以借助自身品类多、价格优等特点，在目前电商体系下开发专销产品，或者可以考虑与线上经销商深度合作，建立联营体进行模式创新，从而促进产品的动销，获得线上销售新增量，长远维护厂家与消费者权益。

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