文丨李振兴

一个时代有一个时代的零食，曾创造国民口碑零食“亲亲虾条”的亲亲食品，正在淡出主流零食市场。

近日，亲亲食品发布的2025年上半年业绩报告显示，亲亲食品收入约5.297亿元，同比下降6%。公司股东应占利润约2155.1万元，同比减少34.31%。毛利约1.542亿元，同比下降10.2%；毛利率为29.1%，同比下降约1.4个百分点。

具体到品类，尽管公司不断推陈出新，增加了亲亲吸果冻、轻零冻以及0卡等产品，但销售额仍呈现下滑态势。2025年上半年，果冻产品的销售下降最为明显。膨化产品和调味产品也呈现下降趋势，只有糖果及其他产品的销售略有上升。

其中，果冻产品销售下滑，上半年销售额为3.16亿元，同比下降6.6%，毛利率由31.4%降至29.1%，主因传统渠道销售减少及竞争加剧。

膨化产品销售额1.49亿元，同比下降2.9%，毛利率29.1%，略升0.1个百分点，通过优化产品结构及拓展新兴渠道部分对冲压力。

调料产品战略收缩，销售额为3420万元，同比下降17.6%，毛利率36.5%，提升0.9个百分点，因主动减少产品类别并调整价格策略。

糖果及其他产品销售额3020万元，同比仅增长0.7%，毛利率20.6%，提升0.2个百分点，受益于米酒新产品销量上升及生产成本下降。

亲亲食品在业绩报告中明确指出，传统销售渠道的销售减少是导致收入下降的主要原因之一。随着新兴中国零食品牌店的快速崛起，非连锁杂货店及超市等传统渠道的业务受到极大冲击。尽管公司在新兴零食品牌店渠道实现了销售额增长，但这部分增长未能完全抵消传统渠道的下滑。

另外，近年来疯狂扩张的零食集合店，如鸣鸣很忙、零食有鸣等，以散装、量贩的模式销售，通过大牌引流的同时，依靠中间商更少的白牌产品获取更高毛利。这些零食集合店强化了消费者对性价比的认知，使消费者对价格更为敏感。与之相比，亲亲食品在传统渠道的产品终端价格相对较高，竞争力下降。

为了争夺市场份额，亲亲食品不得不采取降价策略，这直接导致了销售量和毛利的下降。

近几年，零食市场或是内卷最为激烈的领域。亲亲食品或是受影响最大的企业之一。

2021-2025年，亲亲食品的上半年收入一直在5亿至6亿元间波动，未能实现突破。其中果冻成为主要“拖累”。2024上半年，亲亲食品果冻产品销售额为3.39亿元，同比下降11.3%，占亲亲食品整体收入的60.1%。此前的2016年，亲亲半年收入曾接近7亿元；2013年，全年的收入就接近了13亿元。

亲亲食品创立于1990年，在80后、90后的记忆中留下了深刻的印象。然而，对于00后和10后消费者来说，“亲亲”这个品牌的知名度较低。尽管公司近年来推出了一些新品，如健康果冻产品、零脂肪代餐产品等，但大多未能掀起太大的市场波澜。

据了解，亲亲在2023年与沃尔玛合作推出800g果肉果冻，进驻全国门店；推出益生菌布丁系列。2024年推出“轻零冻”及0卡版本，但受传统渠道萎缩和价格战影响，整体销售额同比下降6.5%。2024年通过零食集合店（如零食很忙）实现销售额增长，但传统商超渠道下滑导致整体果冻销量下降。

在投资市场，2019年，亲亲还曾设立投资公司，投资永璞咖啡、汉口二厂等品牌，但2022年暂停投资，2021-2023年投资业务累计亏损超3200万元。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“亲亲食品是传统的老牌企业，整体产品线已经老化，主打产品较为单一。亲亲食品在产品创新和品牌影响力方面未能形成足够的差异化优势，难以在竞争中独善其身。”

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