文丨杨泽世

*ST岩石（以下简称：上海贵酒）面临核心品牌被停用的窘境。

日前，上海贵酒披露江苏省高级人民法院下发的《民事判决书》。判决书显示，上海贵酒、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒酒业销售有限公司、上海贵酒云电子商务有限公司立即停止侵害贵州贵酒集团有限公司（以下简称：贵州贵酒）第1223571号、第8550010号，第9784875号注册商标专用权的行为。

同时，上海贵酒、上海贵酒酒业销售有限公司立即停止使用贵州贵酒有一定影响的企业名称“贵酒”；上海贵酒、贵州贵酿酒业有限公司、上海贵酒酒业销售有限公司、上海贵酒云电子商务有限公司于本判决生效之日起十日内赔偿贵州贵酒经济损失及合理维权费用共计418.847万元。

至此，上海贵酒与贵州贵酒的“两贵之争”落幕。那么，上海贵酒是否会因此判决“改名”，中华网财经多次致电上海贵酒董秘办，但是截至发稿前，电话未接通。

酒业专家肖竹青表示，上海贵酒企业名称中的“贵酒”字号被法院认定为侵权，必须停止使用。上海贵酒在失去“贵酒”这一金字招牌后，品牌重建成本极高，这不仅是上海贵酒在法律层面上的败仗，更是品牌战略上的重大挫折。

此次败诉于当前的上海贵酒而言，无疑是雪上加霜。

早前，上海贵酒因关联方爆雷出现流动性压力，导致市场拓展不畅，业绩进而承压，于今年4月被实施退市风险警示。

截至2025年上半年，上海贵酒营业收入2824.96万元，同比减少85.22%；归属于上市公司股东的净利润为-6776.68万元。

上海贵酒透露，上半年，白酒行业复苏未达预期，政策影响较大，行业整体承压。加之从2023年年末开始，受多方面因素影响，公司资金承压，返利返货无法兑现，市场投放减少。同时叠加公司实际控制人被公安机关采取强制措施和控股股东及其一致行动人所持公司股票被司法冻结等一系列事件影响，经销商关系受挫，对于补货、备货持更加审慎观望态度，导致公司营业收入持续下降。由于资金紧张，导致公司本年度内部人员减少、生产环节及项目施工受阻，加之面临的银行与供应商等诉讼问题，均提升了公司可持续经营的不确定性风险。

在肖竹青看来，上海贵酒本就陷入资金、合规等多重危机，此次败诉将进一步打击市场信心，并将削弱上海贵酒在经销商、消费者心中的合法性与公信力，尤其在竞争白热化的当下，擦边球策略已难以为继。

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