文丨李振兴

11月5日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心正式拉开帷幕。全球知名运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）再度参展，不仅呈现十周年的Align系列产品，也重点展示瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出型六大品类的明星产品。更重要的是，lululemon持续强化产品创新，其本土化社群链接运作模式愈加成熟，中国作为其全球第二大市场的战略核心地位更加稳固。

此次进博会，lululemon展台简化空间布局，产品品类划分更加明确。展台核心产品展示区集中呈现了lululemon瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出型六大品类的明星单品，包括专为秋冬设计、采用加厚版Nulu面料的Align系列紧身裤，以及搭载ShiftFoam缓震技术的Split Shift专业跑鞋。这些产品不仅延续了lululemon“更好的感受带来更好的表现”的研发理念，更融入了针对中国消费者体型与运动习惯的本土化优化设计。

值得关注的是，今年恰逢Align系列推出十周年，展台特设专属纪念区域。通过复刻设计师工作台、陈列十年间从瑜伽裤延伸至运动内衣、连体衣、阔腿裤等全品类的标志性单品，完整呈现这一明星系列从专业运动服饰向日常穿搭场景延伸的进化轨迹。

业内人士认为，Align系列产品进入中国市场后，已经改变了很多人，特别是众多女性的生活方式。

lululemon品牌大使李宇春在会上表示：“原来会担心自己的柔韧度够不够、动作是不是标准、别人会不会笑话我。lululemon让我对瑜伽运动有了全新认知。穿着lululemon练习瑜伽，不再有负担，自身可专注于身体舒展的过程。”

为了影响更多人，2025年春季，lululemon联动全国43座城市举办百场社区瑜伽活动，累计吸引超10万名爱好者参与。这种“以社区驱动消费”的模式，正是其在中国市场快速扎根的关键。

lululemon中国区董事总经理黄山燕表示：“lululemon希望鼓励更多人感受运动的乐趣，并期待与政府、合作伙伴、客人、大使和社区携手共进，推动建设更健康的中国、更幸福的未来。”

值得注意的是，中国市场的重要性日益凸显。2025财年二季度，lululemon中国内地净营收同比增长25%，按固定美元计算同比增长24%；可比销售额同比增长17%（固定美元口径16%）。在品牌全球主要市场中，中国市场仍表现突出，成为拉动国际业务增长的核心动力。

管理层在财报中提及，大中华区凭借持续的消费活力、精准的本土化产品策略与快速的渠道扩张，成功对冲了海外市场的压力。

财报显示，该季度lululemon在中国内地新增5家门店，且上海西岸中环独栋五层办公大楼已正式启用，面积达8993平方米，成为品牌在华人才培养、社区联结与创新研发的核心基地。

“中国大陆市场是lululemon全球业务中最具活力、增长最快的区域之一，现已成为我们的全球第二大市场。”lululemon首席执行官麦凯文在进博会期间强调。

此外，lululemon在进博会期间还宣布了重要本土化合作：与上海原创路跑IP“高百接力赛”达成战略合作，未来将为覆盖千余所高校、吸引300万名青年跑者的赛事提供专业运动装备支持与训练指导。

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