连日大涨，让新华都站到了资本市场的“聚光灯”下。

11月27日，新华都盘中涨停，收报10.59元/股，最新市值为76.23亿元，公司收获五天四板。

据悉，新华都原为福建省老牌零售企业，实控人是被称为“中国巴菲特”的陈发树，近年来完成转型，剥离传统零售业务，聚焦互联网营销业务。此次公司股价大涨，是因为恰好踏中了跨境电商、AI商业等多个热门概念。

值得注意的是，伴随着新华都股价大涨，公司一众股东可谓是享受了资本盛宴，但阿里却“卖飞”了新华都。据悉，2017年9月，阿里成都、杭州瀚云以8元/股的价格合计受让新华都6845.64万股股份，总花费约5.48亿元。但此前新华都股价已在6元左右徘徊许久。自2024年11月开始，阿里成都及杭州瀚云开始减持，到今年三季度，均已退出新华都前十大流通股东行列，恰好错过了这波“回本”的机会。

新华都五天四板

沉寂许久的新华都在二级市场上“争了一口气”。

11月27日，新华都开盘涨停，后涨幅回落，截至收盘微跌1.85%，报10.59元/股，最新市值76.23亿元，而此前公司已经四个交易日涨停，收获五天四板。

股价大涨期间，新华都曾披露股票交易异动公告，表示公司近期经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化。

据悉，新华都是福建省老牌零售企业，2023年完成战略转型，剥离亏损超市、百货等传统零售业务，聚焦以全资子公司久爱致和为经营主体的互联网营销业务。如今新华都的主营业务模式是以数据研究为基础的互联网营销业务，包括全渠道电商销售服务、产品研发及营销服务和数字营销服务等。

而新华都本轮股价大涨，主要得益于身披多个热门概念。

例如，公司具有跨境电商概念。财报信息显示，新华都与行业头部品牌以及京东、淘宝天猫、抖音、美团、快手、拼多多、微信、唯品会等国内主要电商平台建立了深度战略合作伙伴关系；通过TikTok、Lazada、Tokopedia和Shopee等境外电商平台布局跨境电商业务，积极开拓海外市场。

同时，新华都在AI上也有布局，据介绍，公司基于电商场景和AI大模型集成了包括“知猪侠”、“久爱智行”、“久爱智库”在内的系统集群，自主研发并上线AI SaaS平台“麦点洞见”。

业绩方面，新华都此前的表现一直不温不火。2022-2024年，公司的营业收入分别为30.22亿元、28.24亿元、36.76亿元，归母净利润分别为2.05亿元、2.01亿元、2.6亿元。

2025年前三季度，新华都实现营业收入24.46亿元，同比下滑11.84%；归母净利润为1.78亿元，同比下滑6.51%。出现营收、归母净利润双降。

阿里“卖飞”

伴随着新华都股价大涨，最苦闷的莫过于“卖飞”的阿里。

据悉，2017年9月，为引入战略投资者，新华都控股股东新华都集团与阿里巴巴（成都）软件技术有限公司（简称“阿里成都”）、杭州瀚云新领股权投资基金合伙企业（有限合伙）（简称“杭州瀚云”）签订股权转让协议，后者以8元/股的价格，合计受让6845.64万股新华都股份，共出资5.48亿元。

彼时新华都是福建头部零售企业，阿里则正发展新零售业务，而近年来阿里逐步调整新零售业务，先后卖掉了所持银泰百货、高鑫零售股权。同期，其也对新华都进行了减持。

据新华都此前公告，2024年11月至2025年4月期间，杭州瀚云、阿里成都合计减持新华都3246.34万股股份，将持股比例下降至了5%以下，交易价格在6.20-6.49元之间。

此后，杭州瀚云及阿里成都继续减持，在2025年二季度、三季度，先后退出新华都前十大流通股东席。而在此期间，新华都的股票均价为6.95元/股。若不考虑持股期间分红，阿里对新华都的投资可能还没“回本”。

不过，新华都也有股东通过提前“埋伏”，成功“吃肉”，其中包括“牛散”洪泽君。

资料显示，洪泽君是资本市场上的“超级牛散”，以善于抄底著称，曾投资杭萧钢构、海马汽车、宇通客车、滨江集团等，均获得了数亿元的浮盈。

早在2015年三季度，洪泽君就曾持有新华都股票，不过到2016年一季度末便从公司前十大流通股东席消失。2021年二季度，洪泽君再度买入新华都3137万股股票，彼时，新华都的股票均价仅4.43元/股。此后他数次调仓，截至2025年三季度末，共持有3348.70万股公司股票，占总股本的5.11%，是公司的第四大流通股东。若洪泽君的持股目前未发生变动，按新华都最新股价估算，其最新持股市值达3.55亿元。

“中国巴菲特”陈发树

需要注意的是，新华都的实控人是被称为“中国巴菲特”的陈发树，此次公司股价大涨，其持股市值也水涨船高。陈发树通过直接、间接持有公司约30.15%的股权，最新持股市值约22.98亿元。

此外，陈发树的兄弟陈志勇截至2025年三季度末持有公司1741.52万股股份，最新持股市值达1.84亿元。

而与众多资本大佬类似，陈发树的创业故事也颇为传奇。

资料显示，因家境贫苦，陈发树小学四年级便辍学，16岁到一家林场当搬运工，摸清木材生意门路后，自己也开始做木材商，由此赚得了第一桶金。

后来陈发树盘下了一家杂货店，起初只是抱着试一试的心态，没想到生意越做越大，到1997年，陈发树的“华都百货”已经成为福建较为知名的民营百货企业。

1998年，陈发树与弟弟陈晋江“分家”，华都百货一分为二，也就有了如今的“新华都”。2006年11月，新华都购物以2830万元收购了龙岩市最大的连锁超市辉业购物广场，一跃成为福建省内仅次于永辉的本土第二大连锁经营零售超市。2008年，新华都成功在A股上市。

不过，零售业务之外，陈发树更为人所熟知的，是在资本市场上的投资。

2000年，紫金矿业改制，陈发树入股了这家彼时名不见经传的“穷矿”。而后来紫金矿业在技术上实现突破，让公司的可采储量从5.45吨一夜暴增至200吨，一跃成为“中国第一大金矿”。

同时，国际金价开启一路狂飙，2008年紫金矿业回归A股，次年，公司限售股解禁时，陈发树手中持有的紫金矿业股权市值超200亿元，这也让他以250亿元的身家坐上了福建首富的宝座。2010年，陈发树又以274亿元身价跻身当年福布斯中国富豪榜第12名。

与之对比，陈发树对云南白药的投资则颇具争议。

据悉，早在2009年，陈发树就与云南白药第二大股东红塔集团签订了《股权转让协议》，陈发树以22亿元收购红塔集团持有的云南白药12.32%的股份。但这笔交易由于云南红塔母公司中国烟草总公司的反对未能达成，双方因此陷入股权纠纷。陈发树还将云南红塔告上法庭，但最终仍与云南白药擦肩而过。

不过，陈发树仍对云南白药念念不忘，2016年，云南国资对云南白药的控股股东白药控股进行改制，新华都集团顺势入股，取得了白药控股50%的股权，斥资超250亿元。2019年，云南白药反向“吸收合并”白药控股，实现集团整体上市。

资本运作完成后，云南白药无实际控制人，新华都集团在很长一段时间内与云南国资“平起平坐”，陈发树则担任云南白药联席董事长。而陈发树加入后，云南白药开始“醉心”炒股，也引得外界争议不断。

2024年1月，云南白药终于宣布不再“炒股”。据其披露，在进一步聚焦主业、谨慎投资的原则下，公司已于2023年三季度退出全部二级市场证券投资，并计划2024年不再开展二级市场证券投资业务。同年5月，云南白药公告，陈发树、陈焱辉父子不再担任云南白药及控股子公司的任何职务。

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