快消品的热潮颇有些一波未平，一波又起的意味，“所有品类都值得按新消费主义的逻辑再做一遍”。元气森林、完美日记、三顿半、钟薛高、认养一头牛等等品牌先后涌现，总有一些你想象不到的品牌，从竞争中厮杀出来。

但是当成功案例被竞相模仿，爆品打造有迹可循的时候，新消费品牌中的“新”，是不是很快会变成“旧”呢。甚至有人总结出了“两万篇小红书+100篇知乎文章+李佳琦/薇娅直播带货=一个爆款品牌”。

显而易见，用钱砸出品牌这种模式并不能持续，因为流量越来越贵。新消费品牌也绝对不是高定价+高颜值就可以概括的。真正存活下来并且可以站稳脚跟的，大多含有以下特点：

1.满足消费人群新需求

以三顿半为例。三顿半的包装与传统的速溶咖啡完全不一样，看起来甚至不像咖啡。它用色彩丰富的迷你咖啡杯代替了传统的包装——这些塑料咖啡杯还可以回收，环保议题也是品牌获得年轻消费者好感的关键所在——而且它采用的技术也不同于速溶咖啡，是一种特殊冷萃萃取的方式，可以保持咖啡豆的多种风味与层次口感。

2.用兴趣找人，打破圈层

随着传统TA认知被打破，消费者多元化已成现实，人群分类更加精准，品牌可根据人群分类细分形成品牌产品细分，如口碑党、品牌党、价格党、颜值党、跟随党、成分党、粉丝党、技术党、小众党、猎奇党。

以钟薛高为例。钟薛高将产品与成熟的冷链物流技术相结合，定位中高端雪糕市场，从中产阶级喜欢的高品质雪糕和随时在家享用雪糕的需求切入，主打家庭仓储式消费市场，并将产品定义为低糖、低脂的健康雪糕。

新消费品牌背后巨大的市场利润，让一众头部网红纷纷自创品牌。李子柒旗舰店于2018年七夕在天猫正式上线，售卖同名品牌食品。店铺粉丝从开业时的56万，2个月后突破100万，店铺运营第一年，达到了2000万+的销售额。食品界KOL中，还有一位葡萄酒领域的头部IP——醉鹅娘，在今年双十一跻身天猫大酒水类目前10名。“口红一哥”李佳琦也早在直播中表示想成立自己的美妆品牌。

网红纷纷成立自己品牌，自己当老板，主要有两大原因：

1.网红利用自身的影响力，在粉丝内部完成产品的销售闭环，而且多年来积累的粉丝忠诚度，让网红自由品牌相对于其他品牌，更容易被粉丝接受

2.现有品牌溢价严重，网红多年的带货经历让其知道产品原材料的成本很低，自创品牌，就可以收获更多的利润空间

 但是，纵使现在快消品牌方兴未艾，网自创品牌成为新的趋势。自创品牌这件事情却没有想象中那么简单。

最重要的一环就是，普通人没有一个完整的供应链。从原料采购，工厂生产，物流运送，到售后服务，这其中需要花费巨大的财力物力，如果不是头部顶级kol，是没有办法负担得起的。那么腰尾部网红或者不像恒大可以创造恒大冰泉的品牌机构，终究只能望洋兴叹么？

全民养牛“繁星”计划从2021年10月21日正式开启，助力每一个梦想。

全民养牛已经在中国畜牧行业摸爬滚打了6年时间，从2015年全民养牛项目正式启动，在澳大利亚的首家牧场签约成功，到如今宁夏总投资5.5亿的奶牛牧场，并搭配自建智慧牧场3500万挤奶台。全民养牛一直坚持“互联网+畜牧业”的商业模式，领跑中国智慧农业。

这期间，全民养牛自身搭建了完善的产业链，先后和宁夏金宇浩兴牧场以及骏华牧场建立合作关系，解决生产的问题，同时和光明牧业和伊利开展长期战略合作，解决销售的问题。除此之外，全民养牛有自己成熟的冷链运输系统，是上海首家包机空运澳洲冰鲜牛肉的公司。

有了供应链撑腰，全民养牛有底气成为每一个人的牛奶品牌一站式服务商。

选择全民养牛的理由：

1.牛奶品质高。全民养牛的牛奶产自宁夏38°N黄金奶源带，一头牛伙食费一天90元。低温巴士奶，口感好，蛋白质含量6.0g\100ml，“牛奶中的劳斯莱斯”，不怕比较

2.打造你自己的品牌。目前市面上有自己的牧场，并且配有完整产业链的乳制品并不多见。无论是kol，还是品牌机构，如果使用市场上诸如“光明”“伊利”“认养一头牛”等牛奶产品，销售提成低，而且无法做到定制化。

全民养牛支持你打造自己的品牌，你可以自己设计包装，卖给自己的客群或者粉丝，全民养牛给你最高50%的提成。下一个元气森林就是你！

3.一站式服务。养牛，物流，设计和售后等等流程全部交给全民养牛，你只负责销售

4.全民养牛投资梦想。如果你的自有品牌脱颖而出，全民养牛可以充当天使投资人的角色，你卖100万，全民养牛投资100万！

5.真奶源，真养牛。你可以前往全民养牛宁夏牧场参观，生产运输流程全程透明

不论你是品牌机构、kol/koc还是想创业的个人，全民养牛都支持你的梦想。“一花独放不是春”好的产品，应该被更多人看见，全民养牛衷心希望未来有更多优质的牛奶品牌出现。

全民养牛“繁星”计划，自2021年10月21日正式起航，每一个个体，都可以发光发亮！